門窗品牌策劃：中國門窗行業現狀與未來發展大趨勢

　　門窗，作為家居裝修的重要組成部分，隨著國內房地產及家裝行業市場的快速發展，門窗行業近幾年也跟隨著呈現暴發式增長。

　　據中華門窗網發布數據顯示，2013年國內門窗行業市場規模達到4589億元，相比2012年增長接近800億元;2014~2016年，門窗行業增速有所放緩，但仍然保持較高速的增長，市場規模在5500~6000億元左右;2017年，國內門窗行業市場規模達到6605億元。

　　門窗品牌策劃

　　由于市場廣闊，進入門檻不高，目前市面上門窗新進品牌越來越多，市場競爭也越來越激烈，所有門窗品牌廠家都在面臨著無數的行業挑戰。準確把握市場發展趨勢和洞察消費者真正的需求，建立精準的品牌定位，打造符合市場以及消費者需求的門窗產品與服務，是門窗行業品牌策劃的解決之道。

　　門窗行業未來的大趨勢是什么？

　　門窗行業市場趨勢一：高端化

　　消費升級是家居行業面臨的最大變革以及最明顯的趨勢之一，門窗行業當然不例外。中國經濟高速增長，國內人們的生活水平日益提高，對產品品質有了更高的追求，門窗行業也不例外，作為一個家居“耐用品”，門窗行業高端市場逐漸呈現出繁榮的景象。廣州龍獅品牌策劃公司認為，“高端市場不僅是門窗品牌打造差異化的手段，同時還能讓廠家獲取高額的利潤，是未來門窗品牌的發展大趨勢之一。”

　　門窗行業市場趨勢二：全屋定制化

　　從全屋(家居)定制到全屋照明定制、全屋五金定制，再到全屋門窗定制。全屋定制概念已經成為家居行業的標配。從前門窗可以作為獨立的市場，但目前開始受到來自全屋家居定制的沖擊、侵蝕。原來做家居定制的，提出全屋定制概念后，開始染指門窗定制，把門窗定制納入家居定制范籌。這也是門窗定制行業所面臨的重大挑戰之一。

　　同時，隨著全屋定制的火熱，以前主攻門窗定制的企業，也開始向全屋家居定制轉型，向家裝領域縱深發展。家居裝修市場更廣闊的前景和利潤空間，正吸引著越來越多的門窗企業進軍。龍獅品牌策劃公司認為，這也將逐漸成為門窗行業的發展大趨勢之一，家居定制染指門窗定制，門客定制向家居定制進軍，雙向發展使全屋定制更進一步。

　　門窗行業市場趨勢三：品牌化

　　過去，門窗行業很多的企業老板都把企業重心放在“人脈”，認為搞“人脈”見效快，比做品牌簡單。但是龍獅品牌策劃公司要提醒各位的是，門窗企業想要長久發展，必有靠品牌和實力說話。靠“關系，喝酒，KTV”的作用將會越來越弱，企業也會越來越困難。

　　不少的門窗企業已經覺醒，開始走上品牌化發展道路，例如夢天木門，冠名著名的財經節目《財經郎眼》;詩尼曼門窗聘請明星海清代言;皇派門窗聘請明星陳國寶代言……

　　明星代言、節目冠名等行為充分說明很多門窗企業已經開始大幅度加強品牌塑造建設，行業的未來一定是屬于這些敢于投入，力求上進的企業。但是，品牌并不是請了明星代言，打打廣告就能成功的。品牌成功最基礎的是品牌定位戰略的選擇正確性，以及整個品牌體系建設的水平，也就是首先品牌的發展大方向一定要對，方向錯了再努力也沒用。就像請了明星代言的詩尼曼、皇派門窗，除了明星代言，消費者記住這個品牌了嗎？了解到這個品牌的特點了嗎？因為詩尼曼也好、皇派也好，他們都缺乏品牌定位的根基，雖然明星請了，廣告投了，可是效果卻大打折扣，花了大量的冤枉錢。門窗品牌策劃一定要找專業的品牌策劃公司，打造一套精準高效的品牌定位體系，只有這樣才有可能在市場上一炮走紅。

　　未來，行業寡頭品牌將現

　　如同家居定制行業，被歐派、索菲亞、尚品宅配等幾個寡頭壟斷大部分市場一樣，門窗行業一旦完成品牌化轉型，最成功的那幾個品牌必將成為壟斷市場的寡頭。在歐派等家居品牌出現之前，沒有品牌的家居定制也可以活得很好，但品牌一出現，沒有品牌的家居定制馬上銷聲匿跡。為什么？沒品牌和大品牌，同樣價格消費者肯定選大品牌，而且大品牌一旦成型，規模化帶來的成本優勢，小企業再也無法匹敵。大品牌同時還掌握著大量的話語權，供應商、渠道商都得為它們讓利。在任何行業，品牌的威力都會像液雪球般越來越大，大到你無法想像，更無法超越。

　　回到門窗行業，目前尚末出現真正的大品牌，理論上所有的門窗企業都還有機會，看的就是誰能把握住機會，成為行業第一個寡頭，品牌一旦成功，將會成為歐派一樣的行業龍頭。