企業通過廣告策劃文件使消費者對產品感覺良好，從而產生購買行為。  顯然，為了產生效果，企業的廣告策劃復制傳播必須引起消費者的心理效應，而心理效應往往與說服和傳播策略的運用有關。

　　如果廣告策劃文案能盡最大努力，設計新穎獨特的創意和獨特的表達形式，就能吸引人們的注意力和興趣，激發他們的購買欲望。在廣告策劃拷貝中，如果一個人能充分注意并善于利用人的情感。  通過極其人性化的廣告訴求

　　開展各種形式的宣傳和推廣活動，吸引觀眾的注意力，擴大消費者公共活動的規模和影響，為公眾創建一個產生從眾心理和感染心理的基本團隊。廣告策劃拷貝是廣告創作的指揮棒，對廣告作品的表現起著導向作用。任何一種廣告策劃拷貝都有同樣的廣告作品。