隨著市場環境和消費者需求的變化，品牌應不斷完善和升級，以適應當前市場發展的需要。  對于許多公司來說，品牌升級也是一種常見的營銷策略。  品牌升級規劃包括品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等。  

　　一、品牌成長和演變

　　任何品牌都有自己的品牌周期。品牌將經歷一個誕生、成長、成熟和衰落的過程  從定位、設計、測試到進入市場、營銷推廣、積累和形成一定的品牌資產，然后在此基礎上，逐漸成長壯大，最終品牌老化，需要升級，整個過程就是品牌升級的過程  

　　從品牌發展路徑的角度來看，一個公司的品牌從零開始，由弱變強，這是品牌培育和建設的方向。  

　　從品牌進化規律的角度來看，品牌在自我適應、自我復制、自我否定等方面不斷進化和升級。  品牌自適應(Brand self-adaptation)是指品牌面對新舊消費者需求和不斷變化的市場環境所做出的調整和適應。  品牌自我復制是利用品牌整合的優勢來抵御競爭和品牌延伸，發揮品牌的規模效應。  品牌自我否定是指當環境發生變化，品牌偏好直接從峰值下降時，品牌重新定位。  

　　因此，品牌升級非常重要。品牌升級規劃公司或專業品牌規劃公司應該這樣做。  

　　需求，適者生存  對絕大多數企業來說，企業品牌的建立伴隨著企業的創建  由于市場環境的高度不確定性和企業自身資源的缺乏，企業品牌的建立往往缺乏系統性、無意識和前瞻性。  當企業需要跨越發展階梯開展第二項業務時，現有品牌的競爭力可能會被削弱。  品牌在外部表現和內部壓力方面跟不上時代，這使得企業無法支撐未來。  發展  

　　企業面臨的最大挑戰是通過品牌升級為品牌注入新鮮血液，提升品牌在行業中的競爭地位  在目前的市場中，產品高度同質化，競爭無處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至通過購買競爭品牌的產品來降低品牌的市場份額  在同質競爭的條件下，與其在價格競爭的紅海中消亡，不如改變產品需求，提高技術含量，增強品牌個性，搶占藍海的生存空間。  

　　三。品牌形象與危機

　　一個成功的品牌應該有一個清晰的品牌形象  品牌定位不準確，品牌形象不突出，吸引力概念模糊，或者品牌缺乏溝通和推廣。  如果不及時升級，就會被市場忽視，失去意義。  

　　品牌危機是由企業發展過程中的產品缺陷、工作失誤或管理疏漏造成的突發信用危機  這反映了公眾對品牌不信任的增加、對品牌聲譽的嚴重打擊、產品銷量的急劇下降以及品牌退出市場的危險。  例如，LG的“空調改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚中外。  面對品牌危機，只有全公司齊心協力，積極面對，及時應對，認真改進，品牌才能走出危機