說到品牌管理，許多人想知道為什么市場上需要保持成功的服務品牌規劃。品牌運營和維護的必要性主要體現在以下幾點:

　　首先，品牌形象和個性不符合消費者的口味。

　　這可能是由于三個原因:

　　1.當前的品牌形象模糊不清。在這種情況下，人們要么沒有特別強的品牌形象意識。如果以前的品牌定位不合適，這很容易發生。這要求盡快開展品牌維護活動，以確保消費者心中有一個清晰健康的品牌形象。

　　服務品牌規劃

　　2.即使品牌前形象的定位和推廣是恰當的，也可能是由于品牌后續營銷策略不當，使得品牌形象在消費者心目中逐漸混淆。例如，一個品牌在早期就被定位為高端品牌，并取得了成功。然而，為了搶占低端市場，推出低端產品或價格戰，品牌的高端形象會受到沖擊，消費者對品牌形象的感知會逐漸模糊甚至困惑。

　　3.即使前品牌形象的定位和宣傳是恰當的，后續的品牌營銷策略也是不恰當的。長期以來，品牌形象和個性出現“老化”，與市場環境或公司發展不匹配。

　　其次，競爭對手可能會悄悄地進入甚至抓住品牌的目標定位。

　　隨著行業競爭的加劇，可能會出現重疊或類似的定位。一些新興品牌可能會通過積極的營銷傳播與品牌形成類似的定位，甚至占據目標消費者心中品牌形象定位的位置，導致目標消費者轉向類似的定位品牌。

　　第三，受歡迎程度的變化與銷售額的變化密切相關。

　　一旦品牌知名度下降，產品銷售就會出現問題。正如首席執行官段永平所說，有些廣告是為分銷商制作的。廣告被打斷時，經銷商不敢接受貨物。

　　概要:強勢品牌衰落甚至迅速衰落并不少見。當這些品牌沖進某個行業的強勢品牌行列時，他們忽視了品牌的日常維護，品牌開始衰落。因此，品牌管理和維護對企業非常重要。