林生茶默默堅持有機二十二年，我們如何重塑品牌，幫助品牌表達自己，讓品牌回歸大眾視野，讓品牌的自信被肯定？
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品類雕刻,讓購買理由被快速掃描到
品類升級前：婺源綠茶是綠茶中的細分品類，知名度和認可度弱，購買理由經常處于顧客選擇的盲區
?品類升級后：對品類重新分類，依托“有機”心智，直接把綠茶分類為“其他綠茶”和“有機綠茶”，并借?“最美鄉村婺源”的?智印象，將品類命名為“婺源有機綠茶”，擴大了品類認知
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確立品牌戰略,做中國有機綠茶第一品牌
發現消費者對于有機的信任感不足，導致市場沒有強勢品牌出現的矛盾，為林生茶明確品牌戰略，要為行業建立有機標準：“做中國有機綠茶第一品牌。”
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“就地取材”，挖掘企業天賦異稟
內部基因探尋：林生茶堅持有機二十二年的關鍵正是品牌創始人金林生先生，金總就是品牌代言人
外部加持梳理：1）1997 年取得歐盟有機認證，2）連續17年通過中綠華夏有機認證，3）2001年獲得江總書記視察鼓勵，4）2009年獲得“全國有機標準茶園示范基地001號”的榮譽
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品牌定位提煉，表達“第一身份”
林生茶全國有機標準茶園”第一“的事實，暗含林生茶有機茶品類的”第一“身份，在品牌定位上借用“帶頭人”一詞表達“第一”：“中國有機綠茶帶頭人”。
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建立品牌信任基石，落位有機信任狀表達
1）金總“中國有機綠茶帶頭人”的形象“肖像化”。2）001號有機茶園“園標化”。
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借力“竹節”打造產品造型，把購買理由可視化
林生茶 = 竹林中生長的有機綠茶
竹子 = 林生茶有機印象最好的造型符號
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品牌資產可視化，圍繞”竹節“強化有機印象
產品造型 = 竹節罐
?LOGO = 竹節廓形
色彩識別 = 竹海綠
品牌紋樣 = 竹林紋樣
包裝設計 = 竹節造型
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物質利益廣告語 = 敢用個人信譽去承諾品質的自信 = “歡迎拿去檢測的有機茶”
精神利益價值觀主張 = 對有機的執著堅持二十二年 = “向所有難搞的人致敬”
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